Si es propietario de un sitio web, es posible que conozca la importancia de la analítica web para supervisar y mejorar el rendimiento de su sitio web. Google Analytics ha sido durante mucho tiempo una opción popular para el análisis de sitios web, pero ahora que Google Analytics 4 (GA4) se convertirá en la única opción a partir del 1 de julio de este año, es posible que se pregunte en qué se diferencia del anterior Universal Analytics (UA). En esta entrada del blog, analizaremos las tres diferencias clave entre UA y GA4 para ayudarle a prepararse para el cambio.
Métodos de recopilación de datos
Una de las diferencias más significativas entre UA y GA4 es cómo recopilan los datos. UA utiliza cookies y píxeles de seguimiento para recopilar datos de los usuarios. GA4 sigue utilizando cookies, pero puede estimar las métricas de los usuarios que las rechazan. Para ello, utiliza técnicas de aprendizaje automático para inferir los datos de esos usuarios. Google Analytics 4 (GA4) también se basa en el seguimiento basado en eventos mediante la etiqueta global del sitio (gtag.js) y Google Tag Manager para recopilar datos.
Estructura de datos
En GA4, los eventos son la métrica clave, no las páginas vistas. El seguimiento basado en eventos permite a GA4 recopilar datos más detallados, incluidas las interacciones del usuario con los elementos de la página web. Sin embargo, puede requerir una configuración adicional en comparación con los métodos de recogida de datos más directos de UA.
UA utiliza una estructura jerárquica para organizar los datos en cuentas, propiedades y vistas. En cambio, GA4 utiliza una estructura de datos plana, lo que facilita la gestión de múltiples propiedades y el seguimiento de los datos en varias plataformas y dispositivos. GA4 también recopila datos más detallados de forma predeterminada, como la profundidad de desplazamiento y el tiempo de interacción, lo que proporciona a los propietarios de sitios web más información sobre el comportamiento de los usuarios.
Capacidad de generación de informes
GA4 ofrece información basada en el aprendizaje automático que proporciona a los propietarios de sitios web una comprensión más profunda del comportamiento de sus usuarios, como la predicción de las tasas de rotación y la identificación de usuarios potenciales de alto valor. Sin embargo, lo difícil es que existe una curva de aprendizaje para sacar el máximo partido a su interfaz de usuario.
Cumplimiento del GDPR
Aunque GA4 proporciona datos más detallados por defecto, también puede recopilar más datos personales, como direcciones IP, que pueden no cumplir con el GDPR. Históricamente, tampoco se ha considerado que UA cumpla el GDPR.
En conclusión, UA y GA4 tienen enfoques diferentes en cuanto a recopilación de datos, estructura de datos y capacidad de elaboración de informes. GA4 proporciona datos más detallados por defecto, pero puede recopilar más datos personales que podrían no ajustarse al GDPR. Por otro lado, UA tiene un método de recopilación de datos más directo y una estructura de datos jerárquica, pero carece de algunas de las funciones que ofrece GA4. Sin embargo, si busca una alternativa que cumpla con el GDPR, Beam podría ser una opción decente. Tiene el nivel gratuito más generoso, las opciones de pago más baratas, y viene con características como el análisis de embudo que ninguna otra alternativa GA4 tiene.
